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旺仔、江小白、海尔的拟人化商标在品牌运营中

  任何品牌都有商标,除了产品外,商标便是最能体现品牌个性化和独特性的元素。可口可乐的连体英文字母、杜蕾斯的被椭圆包住的durex、苹果公司被咬了一口的苹果,这些都成为了商标中的经典。

  但近年来,随着视听媒体的快速发展,越来越多的品牌推出拟人化商标,并逐步建立属于自己的二次元IP。今天我们就来分析一下商标的拟人化是如何对企业起作用的。

  许多产品上不仅有产品名的商标,还有拟人化商标,如旺仔众多零食上的旺仔人物头像、江小白酒瓶上的江小白简笔画人物、肯德基包装袋上的肯德基老爷爷。这些拟人化商标出现在产品上,不仅增强了产品的辨识度,还给消费者营造出一种亲切感。

  旺仔公司面向低龄儿童推出了科普类动画——《旺仔全知道》,在动画中,“旺仔”通过与小伙伴的生活故事向观众介绍生活常识;海尔集团联合北京红叶动画推出《海尔兄弟》动画,成为80、90后的美好回忆。江小白和两点十分动漫联合推出的《我是江小白》动漫,一经播出便在B站上获得了9.6的高分,成为当下最受好评的国漫之一。拟人化商标的动漫化,让观众通过动漫便获知了这个品牌,并建立起对这个品牌的好感度,当观众逐渐成长,在合适的年龄里也可能转变成为产品的消费者。

  在企业微博的运营中,拟人化的运营能帮助企业建立起亲民形象,粉丝也更愿意来参与互动。三只松鼠在微博运营中,以“小松鼠”自称,其乖巧卖萌的形象深受粉丝喜爱。周黑鸭在微博运营中经常用其人物商标作为海报,让粉丝倍感亲切。江小白在每个节气时,便会推出其动漫人物江小白出镜的漫画图,漫画上再配上一句走心文案,算是众多品牌节气图中比较具有辨识度的图。

  商标拟人化,不只是推出一个动画人物那么简单,还需要为其完善人设,通过充分的视听媒体传播扩大其影响力,才能在消费者中建立知名度。当拟人化商标成为一个成熟的IP时,除了带动产品销量的增长,还可能实现其他产业的发展,如动漫、歌曲……以上分析的众多拟人化商标中,旺仔、江小白就算是在这方面做得比较成熟的品牌。返回搜狐,查看更多

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